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终于摆脱“广告插播电视剧”的尴尬了?广告商砸金网剧,要分10亿蛋糕 2017/12/20
 

 如今,传统电影电视剧团队制作,影视导演、演员参与,已经成了网剧、超级剧集大势所趋。近几年,随着网剧市场的飞速发展,网剧正逐渐向精品化方向发展,多个超级IP改编剧的冲锋陷阵使网剧扭转了观众们的刻板印象。而当季最火的剧集都被称为超级剧集,不仅会收获观众的高点击率和高口碑,也会获得高额的回报。据悉,很多网剧通过剧中插播的广告来赚钱。剧中演员以情景短剧的方式演绎现代产品的软文广告,更被观众所接受。​

业内人士表示,2017年全年在网剧中插广告和创可贴广告盘子已经达到10亿左右。

★  影视大咖加入“超级剧集 ★

现在有越来越多的影视导演、演员进入到了网剧、超级剧集的拍摄制作行列。比如今年大热的《春风十里不如你》《白夜追凶》就是多位影视演员出演。

如今,传统电影电视剧团队制作,影视导演、演员参与,已经成了网剧、超级剧集大势所趋,更有冯小刚监制的《剑王朝》、周星驰执导的《西游降魔篇》等网剧,明年将与观众见面。不仅导演大咖将会进入网剧市场,一直演传统电视剧的知名演员如今也纷纷看好网剧,寻找自己喜欢的题材出演。

演员江疏影说,我最近挺关注网剧的,因为我自己,还有我父母,他们现在的观看习惯也都是从网上看,自己也会追优酷的《白夜追凶》,很多剧都是付费看的,所以我觉得网剧未来是一个很主流的趋势,它对于我来说,是除了电影、电视剧之外,一个非常好的选择。

近几年,随着网剧市场的飞速发展,网剧正逐渐向精品化方向发展,多个超级IP改编剧的冲锋陷阵使得网剧扭转了观众们的刻板印象。而当季最火的剧集都被称为超级剧集,能够做成超级剧集,不仅会收获观众的高点击率和高口碑,也会获得高额的回报。比如“白夜追凶”的第一季的成功使得该部剧成为当下最火的超级剧集,被奈飞公司购买了国外播出版权。

演员吴奇隆表示, 这种超级网剧的诞生是一个趋势。这种超级大制作的戏也会越来越多地让大家看到。这种趋势对从业人员来讲是非常开心、幸福的事情,设备越来越好,后期的技术越来越好,每一个演员都能够参与在其中,去享受现在非常好的拍摄环境是非常幸福的。

网剧插播广告玩儿花样 ★

随着互联网时代的发展,人们对网络内容的创新越来越丰富。很多网剧是通过剧中插播的广告来赚钱。

网剧中插播广告早已不是新鲜事,但主演穿着剧中的服装在做代言确实会让广告看起来新颖有趣很多。比如网剧《白夜追凶》和《鬼吹灯之精绝古城》其中的脑洞时刻,就是专门播放广告的。剧中演员以情景短剧的方式演绎现代产品的广告,且场景、服装等都跟剧中的一样,这样的广告插入方式可以说既新颖又不会让观众出戏,也完成了播放的目的。

《寻秦记》、《蚀日风暴》制片人丁恒介绍,专家这种方式确实是很有趣,也可以说是给观众带来了不同的观看体验 而且这种操作方式非常适合网剧 现在几乎有百分之...的网聚都在通过这种方式加入广告 。

当然这种软文广告相对较以往的硬式广告,在内容方面会有更多的困难,广告文案要更细心,表现形式要更新颖,内容思想还要更加迎合网剧中的创意。业内人士表示,2017年全年在网剧中插广告和创可贴广告盘子已经达到10亿左右。平均每年广告主的投资预算是固定的,视频网站占据的份额越来越高,吸进能力越来越强。

丁恒说,这种方式并不简单,要有很多考量的因素而且广告这种营销方式以后还会有更多的创新更多的不同。 

★  网剧市场快速发展  ★

近年来的网剧市场可以说是非常火爆,为了拍出好的网络剧集,不少网络视频平台会加大对网剧、超级剧集等内容的投资与制作,推出多部质量堪比大片的高质量网剧。比如42集的《大军师司马懿之军师联盟》,投资4亿元,剧本筹备耗时4年多的时间,最终,豆瓣评分8.1分,视频平台播放量目前已突破62亿次。内容上吴秀波扮演的司马懿足智多谋,剧中也不乏刘涛、李晨等著名演员,可以说这部网剧不但赢得了市场,更赢得了高口碑。

大优酷事业群总经理 杨伟东说,总体来讲,我们对于投入不设限,好的内容需要配比合适的投入,大家最后给我带来的结果是不一样的 。

阿里泛文化娱乐中心总经理 何冀兵表示,这个领域一定是自己最舒服,是自己最想做的,如果你不是一个真心想做这个内容,你真心做不好。

当下的网剧、超级剧集等内容的制作水平和口碑可以说是越来越高。用心的制作、有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作水准都是创造好的网剧、超级剧集等内容不可或缺的因素。

《白夜追凶》总制片人 袁玉梅介绍,从源头上来说都是拿小说IP,或者是自己的原创小说IP,非常好的内容,我们也会在立项之后各处去挑演员,我们也非常清楚的是,这个是非常考验演员的演技的。

除了好的演员、好的IP外、优质的头部内容、服装、道具、化妆还有优秀的制作公司,也都会为作品加分。但是对于不同内容的判断,也是影响作品质量的。

 

信息来源:《央视财经》

 

 

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